(资料图)

6月10日晚,一场电音文化活动在阳光玫瑰葡萄生态园举行,点燃了坡头的乡村夜间经济。(6月12日《湛江日报》)

刚过去的周末,湛江文旅市场可谓热闹非凡——雷州办起覃斗芒果文化节,一片芒香之中办成了嘉年华式美食文化派对;坡头阳光玫瑰葡萄生态园举办动感灯光秀、葡萄音乐节,“玩转”夜经济;坡头南陈村另辟蹊径,通过举办第一届摄影作品展,将一批摄影爱好者吸引过来,让赏荷花成了文旅新名片……

这些可圈可点的文旅活动,成为当下湛江各地大力实施“百千万工程”的生动缩影。这些文旅活动的一个显著共同点,是“场景意识”的增强。

“场景”是什么?站在旅游角度,从一定意义上讲,它是承载文旅业态的空间,是展现诗和远方的舞台,背后往往意味着环境与氛围,影响着体验和消费。如今,游客尤其是年轻游客越来越在乎“氛围感”“体验感”。到一地游玩,不再只是“逛吃逛吃”、拍照打卡,更在乎融入其中,体验人间烟火、市井生活,希望与旅游场景共情共鸣,比如最近很火的淄博烧烤。明明在哪儿都能吃烧烤,人们为何偏爱淄博?因为大家在意的不仅仅是“好吃不好吃”的问题,“在这儿吃的不仅是烧烤,更是感受满城的热情和真诚”,这就是一种令人沉醉的氛围感与体验感。

要提升体验感,打造优质旅游场景十分重要。甚至说,这是反映一地气质、特色的浓缩版,帮助游客更迅速、更容易融入当地。就以坡头南陈村为例,数十亩竞相绽放的荷花是资源、是景点,起到的作用是“引流”。但要持续产生“流量”,就必须靠打造一个稳定的“场景”。举办摄影作品展,吸引摄影爱好者做推广,这不过是一个短期场景。在有的地方,同样是围绕荷花主题做场景,他们会推出“穿汉服免费送礼品”等措施,鼓励游客通过穿汉服游园,也有可能打造“古城下的慢生活”场景,将赏荷花与煮茶、钓鱼等带点古风古韵的活动串联起来,营造一种“穿越感”。这样,赏荷花就从普通的拍照打卡变成了有场景依托的深度游,体验感、氛围感的提升让游客不仅停留时间更久,而且也更愿意在社交平台上“种草”。

又比如覃斗芒果文化节,其实“覃斗芒果”这个品牌作为“土特产”已经相当有名气。但如何将覃斗芒果文化节这个文旅IP转化为体验场景,把体验场景打造成受年轻人欢迎的消费业态,这才是来年文化节带动雷州文旅取得突破性进展的关键所在。“芒果之王”是吃货心中的“爆款”,但如何把覃斗芒果文化节打造成农文旅融合的“爆款”,这就需要活动主办方在“场景”打造上多花心思、再下苦功。