犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

看过电影电视奖，也看过时尚音乐奖，5G冲浪的犀牛君阅尽各式娱乐圈颁奖礼，偏偏没见过给明星日常生活颁奖的活动。

【资料图】

打开明星生活家年度趣味颁奖，满眼都是“面食野生专属代言人”、“超话冲浪真挚Boy”、“重新定义‘播一会’的熬鹰艺人”、“对镜自拍生产大户”这种不按套路出牌的风趣title。

确认过眼神，微博，这次在玩一种很新的东西。

年末明星“生活大赏”

在此次的颁奖礼中，微博共为105位艺人颁发了趣味奖项，斩获相关热搜31个。

把自拍玩法狠狠拿捏的“对镜自拍生产大户”王鹤棣，互动不停的“超话冲浪真挚Boy”陈飞宇，在“片场与厨房蹦跶的小张师傅”顺义区五星级大厨张若昀，用健身“卷死”网友的“最自律的姑姑”李若彤，要不是这一圈看下来，犀牛君都想不到内娱还有这么多的“活人”。当然，更没想到的是他们能够以这种方式获得颁奖。

比这些title更精彩的，自然是背后的微博内容。要知道，在这些五花八门的title背后，藏着一千多位“内娱活人”在这一年来发布的25w+生活博文。在他们的微博里，充实多彩的生活成为了新的关键词。

事实上，在大半年前（回顾：《在微博，明星们成为“生活家”》），我们也曾被这些真实有趣的生活内容所吸引过。看着明星们在微博上肆意挥洒着“反差萌”，重回有趣的微博，又“活”起来了。

而这一次，我们看到了更多充满生活气息的分享。

喜提“面食野生专属代言人”专属title的标准老陕人白宇，足足用微博记录下了100碗面；“在地面飞行的热血骑行者”吴磊，在过去的一年里，继续用骑行的方式走遍了祖国的大好河山；“春夏秋冬四季打卡博主”李沁，用照片留住了每个季节的美妙......

吃喝玩乐，生活日常，这些花样百出的博文，正是明星们在微博尽情展示美好生活的写照。透过这次颁奖和背后的明星生活内容博文，我们看到了明星各自广泛的爱好特点，重新认识了他们的AB面。

当然，比起让我们大饱眼福，更重要的是更多明星们也能够在自己爱好的领域深耕运营，褪下千篇一律的明星光环，打造独一无二的个人标签——正如那些风趣幽默的颁奖title一般。

“内娱活人”加码垂类内容

1000+个热搜词条，站内曝光2000亿+，这些惊喜的数据，再次验证了明星趣味生活内容的用户反响之强烈。

除了数据本身之外，我们还看到了近一年来微博明星垂类内容分享数量愈发繁多、种类愈发丰富，创造了不少内容破圈成功案例。

一举一动都能引发网友热议的肖战，不时就会用微博“抖落”随手一拍的存货，美食、猫猫、工作间隙、运动自拍；“仙女博主”迪丽热巴，则用一组“秋酷”照迎接秋日的到来，有梗有趣，引得被美颜暴击的网友们交口称赞……原来明星的日常生活，也和我们一样普通但又多姿多彩。

从小到大都喜欢打篮球的时代少年团团员刘耀文，也经常在微博上晒出自己的日常篮球生活。一组与篮球一同拍下的趣味合影，让#刘耀文篮球四宫格随拍#最高跃升至文娱榜第2位，引得粉丝们又是一阵狂欢。

这些来自明星日常生活的博文，每每发布总能获得超过百万的转发、评论，极大程度提升了粉丝的互动热情。

在微博，每位艺人都能有自己独特的内容出圈方式。青年演员汪卓成时常会在微博上更新英语学习vlog，与粉丝共同交流进步。在#汪卓成的英语角#话题下，很多用户自发地进行日常英语打卡，学习氛围异常浓厚。

而随着良性循环的构建，汪卓成的微博内容逐渐被更多用户看到，#和汪卓成云学习用餐英语#一度登上文娱榜28位。

超敬业的椰树代言人徐冬冬，还在自己微博下分享椰汁螺蛳粉做法vlog，帮助#徐冬冬椰汁螺蛳粉做法#登上微博热搜榜第30位。在话题下，很多路过的普通用户在尝试后都感叹做法之绝，不愧是“已经把椰汁刻进DNA里”的椰汁代言人。

超爱分享日常的“老歌手“苏醒，用vlog拍下了自己工作生活的零散碎片，别看他混迹歌坛多年，喜剧人功力丝毫不减。

还有健身达人何润东、“日更”画手达人潘粤明也都在通过各种方式，向大家晒出他们台下的不同面。

当日常生活内容成为了明星分享的主色调，除了微博上更加鲜活的明星姿态之外，我们还看到了更健康的星粉关系。

一方面，这些接地气的垂类内容，进一步拉近了明星与粉丝的距离，助力星粉互动关系升级，而更加活跃的明星们也能借此增强粉丝黏性；

另一方面，良好的星粉互动关系，亦能反哺明星垂类内容继续成长，用热度与流量唤醒明星生活内容热情，最终吸引到更多的潜在用户加入内容消费场域。

当越来越多艺人在各自擅长和喜欢的垂类领域深耕运营，不仅让各个垂类内容得到了持续丰富，更推动微博平台的明星生态更加健康完善。

生活主题为明星提供了更开放、多元的垂类内容选择，在增加明星分享欲的同时，亦提高了内容质量、数量。好内容又能吸引更多用户乃至潜在合作方的加入，进而反哺明星自身，构建起一整套内容分享、传播、赋能链路。

在我们看来，以#生活有星意#为代表的平台活动，联通起了明星垂类内容、明星生态的自我造血。这套良性循环，令平台明星生活内容分享和垂类内容的想象空间又一次得到了拓宽。

明星发力，微博赋能

这是一场群策群力的“生活”大秀，除了始终参与其中的明星和普通用户之外，犀牛君认为，#生活有星意#的成功，主要源自微博对发掘明星生态新力量的两个层面助力。其一，是创造了这片分享、互动的土壤，其二，则是多方位发掘明星内容价值，实现深度助力。

具体来看，围绕#生活有星意#主题栏目，微博在这一年间持续推出时尚、运动、美食、摄影等多个生活主题的平台运营活动。号召更多明星参与日常内容分享，加入到这场盛大的内娱生活内容共建中。

与此同时，依托于多年积累下的成熟的明星生态，微博针对不同明星的个人优势点进行传播放大，并借助深度资源扶持和全矩阵辅助，帮助更多优质明星内容出圈。

相较于散点式运营活动，#生活有星意#内容维度更宽、运营持续时间更长、辐射艺人及用户范围也更广。因此可以看到，不仅是那些长期网上“冲浪”的明星频频活跃，还有很多看似低调的明星明星也踊跃参与其中，将生活的积极力量传递出去。

截至目前，在#生活有星意#栏目中，已经有1133+位头部艺人在微博上分享日常生活，发起涉及18个内容方向的个人生活栏目多达202个，累计更新4042+期，收获阅读量132+亿。

这一系列辅助打法，在丰富平台生活分享氛围的同时，帮助更多明星以此获得新的优质人设属性。更发掘生活内容深层次价值，助推多位明星拓宽了其商业价值。

譬如热衷于在微博上分享日常穿搭的宋妍霏，就吸引到了天猫前来推广合作；而在vlog中猛打手游的电竞老司机孟佳，也依靠游戏属性获得了iqoo手机的商业内容植入合作。每一个优质内容的发布，都有可能为之后的商业变现埋下种子。

而这又何尝不是一场微博与明星的双赢。

对于微博来说，#生活有星意#完善了过往微博明星内容生态中日常生活内容的产出激励、内容推荐、破圈赋能方面的机制。微博不仅是行业内首屈一指的娱乐内容交流地，同样也是明星晒出生活、用户围观各类趣味内容的首选社区。

对于明星自身而言，#生活有星意#则为艺人提供了更丰富的运营手段，为艺人增加了曝光和出圈的有效路径。无论是对于艺人自身价值的提升，还是星粉关系的优化升级，都能够起到非常积极的作用。

现在，明星生活家年度趣味颁奖为2022年的#生活有星意#做了场生动有趣的完美总结。这是微博平台与上千位明星，还有无数普通用户共同打造的一场“生活盛事”。

可以预见，来到2023年后，这套明星生态打法仍会继续成为微博的主流玩法。我们也期待，能够在微博上看到更多明星的更多切面，让更多明星在互联网上鲜活起来，成为活跃在我们身边的“大生活家”。